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viernes, 21 de abril de 2017

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¿Cómo posicionar un blog en Google en 2017? Pues Des-pa-cito, Pasito a Pasito

Tener un blog es relativamente fácil, no estamos hablando de llevar la paz a medio oriente ni de descubrir la cura del mal de amores, lo difícil es mantenerlo eficiente a nuestros objetivos por eso hoy quiero que nos valgamos del hit de Luis Fonsi y de Daddy Yankee para poder asomarnos a un entendimiento simplificado (no por eso simplista) acerca de cómo trabajar estrategias de marketing online para blogs que quieren mejorar su tráfico web o simplemente ganar posiciones por sobre otros blogs de su nicho.


La estructura y el nicho
“Tú, tú eres el imán y yo soy el metal
Me voy acercando y voy armando el plan
Solo con pensarlo se acelera el pulso (Oh yeah)”

Cuando creamos un blog, si es que ya lo haz hecho antes y haz analizado el para qué de tu proyecto online, es necesario considerar primero y antes que nada tu nicho de mercado, es decir el segmento principal al que te vas a enfocar para lograr llegar a ellos con tu producto, servicio o lo que sea que estés mercadeando online. La definición del nicho específico no es, o no debería ser azarosa, hay    varias herramientas online que te permiten ganar precisión por sobre tus sospechas de lo que es un buen mercado, desde Google Trends hasta Majestic. Hoy no me voy a ocupar de dar detalles a este respecto pero si te interesa puedes dejarme un comentario en este post para ahondar en estos puntos, el objetivo de este posteo es que tengamos un acercamiento más o menos conciente de hacia dónde debe apuntar tu estrategia y tu blog partiendo de la noción de tu mercado objetivo.

¿Porqué esto es importante? Por que es más fácil posicionar un blog planificado en base a keywords y semántica, que posicionar un blog random, es decir un blog sin contenido específico ni sin planificación acerca de que quieres lograr y cómo vas a lograrlo.
Una vez investigado el nicho, seleccionadas las keywords relevantes para ese nicho y planificada una estrategia a seguir para por lo menos seis meses, debes poder enfocarte en crear la estructura de tu blog orientada hacia esos objetivos que puedan responder no sólo a las búsquedas que hagan en Google tus posibles clientes sino, y esto es ir un paso más arriba de tu competencia, también enfocado en su modo de pensar y consumir.

No todos los prospectos de blogs de nichos tienen la misma gama cultural o incluso geo-política que te permita escalar en ingresos tan rápido como deseas, por eso en algún punto esa primer búsqueda de tu mercado que hayas hecho en base a investigaciones de keywords es definitoria y nos acerca a una mejor planificación para ofertar contenido de valor a esos clientes en una instancia más sistemática y perdurable que es la que en realidad, genera el flujo de tráfico en los meses siguientes. Porque es importante recordar que el mito del trafico web instantáneo es eso, un mito, pues el SEO se enfoca en crear valor y naturalizarlo de modo en que puedan escalar posiciones gradualmente y destacarte en tu mercado cuando tus clientes te gogleen. No hay formulas mágicas, en ese sentido comparto lo de “tú eres el imán y yo soy el metal” pero aplicado a tu blog y tus nuevos visitantes.

La mejor estrategia y el SEO
“Pasito a pasito, suave suavecito
Nos vamos pegando poquito a poquito
Cuando tú me besas con esa destreza
Veo que eres malicia con delicadeza”

En efecto, el posicionamiento orgánico para buscadores como Google, no es mágico (lo repito porque es común abandonar blogs y proyectos que se consideran infructuosos cuando en realidad lo que pasa es que el creador de contenidos es todo menos eso justamente, “creador de contenidos”) por ello es que hay que empezar a destacarse con marketing de contenidos, esa es para mí la mejor estrategia de posicionamiento para blogs de nicho y es así como vas a poder ir escalando entre las búsquedas que tus potenciales clientes  hagan, des-pa-ci-to.

Creo que la paciencia es una virtud que se perdió más o menos al mismo tiempo que apareció Google, y me animo a afirmar esto porque muchos de los emprendedores online no  saben o no quieren darle su tiempo y su paciencia a los proyectos que visionan de manera que puedan lograr resultados. Porque, permíteme el sincericidio, un buen blog toma por lo menos año y medio en generar posicionamiento y esa realidad es la que atenta con los que solo se quedaron con la parte del “gane dinero mientras duerme sin hacer nada”, pues eso no es así, lo al menos durante el primer  año de ningún proyecto, ni dentro ni fuera de internet.

Persistencia y paciencia son claves para generar ingresos con marketing de contenidos. Hay otros elementos más bien técnicos que no podemos desconocer (relacionados a backlinks, sitemaps, analíticas, experiencia de usuario, email marketing, etc.) pero al final, por lo menos desde mi experiencia, la clave está en una consistente capacidad de enfocarnos en aquello que los usuarios piensan y teclean en la search box de Google, por eso hagamos como dice Daddy: “Yo no tengo prisa, yo me quiero dar el viaje, empecemos lento, después salvaje”.


Las versiones y conversiones… del tráfico web
“Ya, ya me está gustando más de lo normal
Todos mis sentidos van pidiendo más
Esto hay que tomarlo sin ningún apuro”

Justamente ayer estaba escuchando la versión de Justin Bieber cantando en español “Despacito” y bueno que decir, puede gustar más o menos, pero la web es en ese aspecto tan variada como las versiones que se pueden crear de un hit y es ahí donde está la ventaja de un nicho de negocio online. Personalmente creo que los emprendedores online de los  nichos más competitivos (salud, dinero, y amor)  no son o no quieren ser lo suficientemente creativos como para llevar esos nichos al siguiente nivel pero en una escala controlable, como lo es con el marketing de contenidos.


Justin Bieber no deja de ser Justin por cantar en español, es más, se favor del segundo mercado de América más importante en meganichos despúes del mercado inglés y lo hace con muy poco esfuerzo extra, me pregunto, que detiene a un emprendedor en su estrategia de contenidos para hacer eso mismo hoy en su blog de nicho?

Puedo extenderme mucho más analizando esto pero a resumidas cuentas a veces tiene que ver con una mala investigación del mercado de nicho, supuestos y prejuicios del emprendedor como creador de contenidos, falta de persistencia o simplemente porque se duermen en los laureles. Hay emprendedores que ganan mil dólares y se detienen ahí, pero que pasaría si no lo hiciera?

El tráfico web y toda estrategia de generación de visitas con SEO debe ser pensada como una reversión del hit. Es decir, como una vuelta de tuerca a aquello que descubriste que en tu nicho está funcionando pero específicamente en tu blog y desde la analítica de tus usuarios objetivos. Retomando a la filosofía del Luis Fonsi te diría que es ahí cuando sucede eso de que “todos mis sentidos van pidiendo más, esto hay que tomárselo sin ningún a-pu-ro”.

Re-su-mien-do: (Ok, prometo no jugar más con los guiones)
Recuerda que la elección del nicho de tu blog es crucial y repensar -cuando sea necesario-- una estrategia a largo plazo es crucial para el éxito de cualquier proyecto de generación de tráfico web con marketing de contenidos. No se trata de un aspecto por sobre otro sino en pensar como tus posibles clientes y persistir de manera sistemática como parte de tu plan de negocios para   un blog nuevo, o incluso uno estable, reversionándolo cuando quieras alcanzar nuevos segmentos dentro del nicho al que te dedicas.  

Un blog se posiciona con trabajo continuo y ciertamente… des-pa… OK ok no lo digo más… pero las reacciones que tu proyecto debe aspirar a generar serían parecidas a estas: 

domingo, 16 de abril de 2017

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¿Cómo es un Curriculum Vitae optimizado para 2017?

Una de las peores cosas que le puede pasar a alguien es quedarse sin trabajo, pero creo que la segunda peor cosa es tener que salir a buscarlo y no ser llamado para ningún puesto laboral. Lo cual suele ser muy común, pero porque pasa esto?. Creo que las razones no están en  el mercado laboral actual, que puede ser más o menos competitivo según el país y según el grado de formación del postulante, sino que a pesar de la influencia de esas variables la verdadera causa está en el modo de presentación del curriculum vitae que usualmente no es considerado como lo que es, el eslabón entre tu presente y tu futuro.

¿Cuál es la función primaria del curriculum y porque falla?
La función de un C.V. es mostrar el grado de formación y las cualidades formativas como experienciales que acreditan a una persona como idónea para el puesto al que se postula en una búsqueda laboral. Si entendemos que nuestra historia de vida profesional tiene los datos básicos que cualquier curriculum debe presentar de forma precisa, esquematizada y detallada entonces hay que considerar que para obtener una entrevista de trabajo se necesita algo que los optimizadores de sitios webs sabemos de hace tiempo y que siempre nos interesa potenciar, y eso tiene que ver con el COMO DESTACAR  por sobre la competencia.

Un curriculum vitae perfecto en 2017 lo es en la medida en que cumple su función final que es la de DESTACAR mis aptitudes profesionales, laborales y académicas para ese puesto en PARTICULAR, que -idealmente- nadie puede ocupar mejor que yo como aplicante puede cumplir como queda demostrado en cada línea desde el nombre hasta el último punto.

Los curriculums tradicionales fallan porque se elaboran  mal, de manera incompleta o incluso apresuradamente, de hecho estos son los errores más comunes a evitar:


  • -          Curriculums mal redactados
  • -          C.V. Desactualizados
  • -          Desorganizados o sin estructura
  • -          Categorías sin sentido para el puesto específico
  • -          Curriculums no personalizados
  • -          Inclusión de experiencia académica o laboral falsa
  • -          Obviar cursos online, premios, participaciones o hobbies de importancia para el puesto específico
  • -          Obviar perfiles sociales profesionales (LinkedIn, Wikis, Perfiles universitarios o de asociaciones, etc.)
  • -          No se destaca lo específico para el puesto

Un curriculum falla por estas razones aunque en teoría tengas la capacitación y la experiencia para el puesto, estas suelen ser las razones por las que no te llaman desde Recursos Humanos, por el simple hecho de que NO HAY nada destacable que hable de ti como cualidades valoradas para ese puesto en particular en esa compañía en particular. Entiendes a lo que voy?

¿Cuáles son los fundamentos básicos que usa un creador de contenidos cuando trata de generar tráfico web hacia su sitio?
En este blog te vengo hablando hace años se estrategias de posicionamiento orgánico y marketing en general pero hace poco, charlando con un amigo,  hizo pensar que tan poco parece que los postulantes se piensan así mismos como con atributos de valor cuando están desempleados y los errores que cometen cuando salen a buscar trabajo en general. Si, está bien, uno puede salir a buscar trabajo “de lo que sea”, porque a veces las necesidades financieras de cada uno así lo dictan, pero eso no quiere decir agarrar un mismo curriculum d hace cinco años y hacer miles de copias para diferentes empresas o agencias de recursos humanos, ese s un error que se paga con la indiferencia en la respuesta de las empresas.

Los que hacemos S.E.O. (optimización para motores de búsqueda) sabemos lo importante que es destacar nuestros sitios por sobre los de la competencia, por dos razones fundamentales: la primera es porque necesitamos tráfico y la segunda, es la más importante, porque REALMENTE necesitamos tráfico web.
Dicho esto, hay dos pecados que cualquier webmaster o dueño de blog sabe que son sentencia de muerte segura si lo hace como práctica recurrente:

  • -          No destacarse
  • -          No generar contenido de valor original

Uno podría hasta llegar a perdonarle a alguien que está buscando trabajo que no logre destacarse pero creo que nadie en recursos humanos le perdonaría a alguien que incluyera solo su experiencia como cocinero profesional cuando está aplicando para un puesto gerencial o como administrativo. Definitivamente eso no lo pone al tope de la lista de los candidatos a entrevistar si el puesto es rotundamente distinto al del perfil del postulante, pero eso no  quiere decir que el cocinero no tenga chances, porque si por ejemplo ha hecho cursos relacionados a contabilidad, si ha asistido a conferencias de emprendedorismo o del rubro de negocio adonde está aplicando, o si sencillamente tiene un título de grado que colgó antes de dedicarse a la cocina (conozco abogados que terminaron siendo buenos escritores, locutores o hasta directores técnicos de futbol) entonces ahí es más bien una cuestión de perspectiva y no tanto de cualidades.

Una persona común puede aplicar una optimización de sus curriculum vitae este 2017 si:

  • -          Se concentra en destacar las cualidades y aptitudes especificas para el puesto que está aplicando
  • -          Puede evidenciar experiencia académica, laboral o profesional para ese puesto únicamente y mejor que otros
  • -          Logra conectar el pedido con su C.V. como una llave maestra al candado de su próximo trabajo

Toma por un segundo esta última idea que te describí sobre la llave y el candado.
El candado es la oferta laboral que viste en el periódico de tu ciudad. Es precisa, puntual y restringida. Ningún anuncio laboral al que responda nunca va a decir cosas como: “Necesito cualquier persona para cualquier horario que sepa hacer de todo”, los anuncios son puntuales… (y por favor nunca digas “yo hago de todo”). Ese candado que restringe la búsqueda laboral se abre mágicamente si respondemos con nuestro curriculum siendo ESPECIFICOS. Si el anuncio pide personal para un puesto gerencial o de ventas no te apresures a incluir toda tu experiencia laboral pasada que no esté relacionada a ese pedido, aunque hayas tenido muchos otros trabajos. Concéntrate en incluir experiencia laboral relacionada a ese puesto aunque la hayas hecho hace dos o tres años atrás, incluye sin miedo, pasatiempos, cursos presenciales y online, aspectos destacados de tu personalidad y experiencia académica SOLO orientada al puesto que vas a aplicar. Es así como tu CV va a funcionar como la llave para ese candado.
Te dejo aquí un video con recomendaciones sobre esto:


¿Se puede aplicar la lógica del posicionamiento orgánico para un curriculum vitae?

No te asustes si tu curriculum parezca más breve de lo normal y no ahorres esfuerzo en crear cinco o seis versiones de tu misma experiencia para cada aviso laboral al que vayas a responder. Lo importante que debe quedar en claro es que tus aptitudes son las que el empleador está buscando específicamente para ese puesto, este 2017, por ejemplo, estos son modelos simplificados de curriculums que están optimizados:

Datos Personales:
 :………
……

 Formación Académica:
-          Nivel de educación Primario: Completa, Escuela Católica Providencia
-          Nivel de educación Secundario: Completo, Colegio Católico San Carlos.
-          Nivel Terciario: Completo. Profesorado en educación especial
 Antecedentes Laborales:
-          Trabajo en centro de atención de niños con dificultades sensorio-motoras. (Lugar, Años)
-          Asistente de Jardín Maternal. (Lugar, Años)
-          Adaptación y acompañamiento escolar de niños Fundación Sur. (Lugar, Años)

Cursos y Pasatiempos:
-          Voluntariado en casa Hogar Madres Del Corazón (Lugar, Duración)
-          Curso Presencial en Gerontología (Lugar, Duración)
-          Curso Online en Pediatría Especializada, Certificado por Unesco. (Lugar, Duración)
-          Curso de Orientación escolar de la primera infancia. (Lugar, Duración)
-          Curso  de Primeros Auxilios en niños con dificultades motrices y sensoriales
-          …….”

Para que lo pienses: ¿A qué tipo de aviso crees que está respondiendo la persona con este curriculum optimizado?
Veamos otro ejemplo:

Datos Personales:
………
 …….
 ……
Formación Académica:
-          Nivel de educación Primario: Completa, Escuela Bilingüe Americana.
-          Nivel de educación Secundario: Completo, Colegio Bilingüe Los Sauces.
-          Nivel Terciario: Completo. Tecnicatura en comercio exterior.
 Antecedentes Laborales:
-          Trabajo en área comercial empresa multinacional sede…. (Lugar, Años)
-          Asistente gerencial empresa multinacional…. (Lugar, Años)
-          Secretario contable bilingüe para la gerencia de negocios chileno-norteamericanos de.. . (Lugar, Años)
Cursos y Pasatiempos:
-          Curso de Inglés. Aprobado por I. Cambridge, CPE, Nivel C2.
-          Organizador de la Casa intercultural chileno-anglosajona en… (Lugar, Duración)
-          Expositor en la Expoferia de negocios internacionales de Chile (Lugar, Duración)
-          Curso Online en Inglés técnico de la industria farmacéutica (Lugar, Duración)
-          Curso Presencial de Ventas de suplementos médicos e innovaciones (Lugar, Duración)
-          Curso  de Gestión Programa medico informático “SOPFRT 565”
Últimos libros leídos:
-          How to save a human life in the XXI Century by…
-          Big Business and new medicaments by…
-          The Human Programming and Health by…
-          More Human and Less Mortals by…
-          Introduction to a New 2017 Health Care Systems by…-          …….”

Y bien, a que puesto crees que está aplicando la persona de este segundo modelo de curriculum optimizado?
Captas cómo funciona la optimización de un C.V.?

La idea, a resumidas cuentas, es generar en el seleccionador de recursos humanos una inmediata reacción de necesidad para que te pueda llamar a ti entre los primeros para que de esa forma puedas presentar más detalladamente tus aptitudes y lo aprendido en esos años de experiencia que destacas en tu CV.

¿Qué te parece, le recomendarías a todos hacer sus propios “curriculums optimizados” o no?

(A propósito, quedas invitado a mi nuevo grupo privado de SEO y Marketing en WhatsApp para debatir este y otros temas, únete aqui.)

lunes, 10 de abril de 2017

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¿Qué es un Afiliado Flashdance?

Sin lugar a dudas el marketing de afiliados es una de las más poderosas formas de hacer dinero online pero pocos se mantienen lo suficientemente enfocados en entrenar las habilidades necesarias para lograr generar ingresos con un blog de nicho y al mismo tiempo persistir en aquellos momentos en que nada parece tener sentido. Muchas de estas características también aparecen en el personaje de la bailarina de aquella vieja película de los 80’s, Flashdance, que fue un éxito de taquilla por aquellos días.

Hay una escena en particular que me parece muy interesante para que la analicemos. Es esa escena en donde debe audicionar, ella prepara el tema, al tiempo que  entra y se ve intimidada por el tribunal pero pone su disco y empieza a bailar. Entonces falla, cae al piso al piso después de uno de sus primeros movimientos.

Esta imagen es interesante porque es exactamente lo que pasa con muchos emprendedores primerizos no solo con el marketing, el blogging, el videoblogging o las muchas otras formas de expresión y producción web que entran a escena con un ideal y con sueños tan elevados que ante el primer tropiezo tienden al abandono cuando en realidad deberían aprender de él y seguir persistiendo.

La bailarina se sobrepone y empieza de nuevo, esta vez más confiada y decidida.
Si bien esta no es la escena original, me gustó mucho más porque ahora hay algo que faltaba antes, convencimiento y destreza en acto.

Esta “destreza en acto” es la que debería ser característica de todos aquellos afiliados de productos y negocios para hacer algún dinero online porque es así, con seguridad y perseverancia en los momentos más duros, es donde deben ponerse a prueba y generar “destreza en cada acto” para generar resultados y alcanzar sus objetivos.

Un “afiliado flashdance” es este tipo de persona que persiste contra viento y marea después de caer en uno, dos o cinco proyectos, que investiga constantemente y que perfecciona cada uno de sus pasos porque aprende de sus errores y no se paraliza ante la incertidumbre que reina en el mientras tanto durante el paso de lo imposible hacia lo posible.

Tener la cadera mental de una bailarina de película es lo que hace que cualquier emprendedor, más allá del producto que desea vender o del tipo de mercado al que se dirija, sea realmente exitoso por sobre cualquier problema estratégico imprevisto que surja en el momento de su “espectáculo comercial”, es decir, su trabajo en el nicho de negocio elegido con su negocio online.

Creo que uno de los elementos fundamentales para tener éxito online vendiendo productos de afiliados es poder tener estrategias que funcionen, una gran habilidad motivacional para persistir en el tiempo en que los resultados se estén gestando y una confianza en el poder de las estrategias planificadas que debería ser la estructura de funcionamiento de cualquier blog o sitio web de nicho especializado.

Las carencias entre emprendedores que no logran esas barreras que se dan en los primeros meses de vida de un proyecto online suelen estar relacionadas con este tipo de asuntos que para mí son el punto fuerte de cualquier emprendedor online y por ello deben trabajarse constante revalorizando no sólo los aciertos sino también aprendiendo que para generar resultados a veces habremos de aprender sobre los errores y no sólo de los aciertos que todos esperamos tener.


No debemos olvidar que todos somos humanos, personas de carne y hueso, con motivaciones compartidas, frustraciones igualmente molestas  y convicciones que pueden quebrantarse o edificarse en base a como interpretamos nuestra experiencia de vida, pero para poder ser un verdadero “afiliado flashdance” es necesario no sólo seguir bailando a pesar de las caídas, sino también  aprender a bailar mejor. 

sábado, 4 de marzo de 2017

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Posmodernidad, negocios multinivel y neoliberalismo... un poco Creep

Solo con la perspectiva que nos brindan los años pude hacer esta reflexión personal que quiero compartirte en tanto hablemos de los negocios multinivel en contexto que la mayoría de nosotros hacemos en nuestros países pero que no solemos pensarlo de esta forma. Hoy quiero que pensemos juntos en lo que hacemos y que es lo que verdaderamente representa para muchos emprendedores que ven en las oportunidades que ofrecen las empresas de network marketing una forma de vida y un estilo de transitar la época pero de la que usualmente somos más bien cómplices  ideológicos y no tan concientes de sus implicaciones.

Uno siempre es  -en cierta forma-  cómplice, heredero y catalizador de sus contextos aunque esto no suele decirse cuando se hablan de negocios multinivel porque parece entrar en contradicción con el lugar de liderazgo, éxito y globalización que se proponen desde las diferentes empresas de mlm que operan en todo el mundo. Esto es especialmente interesante de reconocer porque justamente uno de los ideales del pensamiento posmoderno focaliza en el tener por sobre el ser con un ideal de superación personal consumista ignorando la historia y el núcleo social de donde provenimos.

El ideal de  exitismo personal que se propician como una de las máximas aspiraciones de los nuevos multinivelistas en la mayoría de las encuentros corporativos  que se realizan alrededor de todo el mundo no es solo la impronta de las compañías multinivel sino que es una aspiración instaurada desde un plano mucho más amplio que tiene sus orígenes y consecuencias en los contextos sociales en donde vivimos la mayoría de los que nos hayamos inmersos en el paradigma del capitalismo y el libre mercado. El problema que quiero tratar de ubicar no es el capitalismo como paradigma político-económico sino la exacerbación de antivalores éticos que son producto de la posmodernidad y que tienen una fuerte impronta neoliberal instaurada en prácticas cotidianas y valores individualistas por sobre el olvido social que caracterizan a estos antivalores.

Para ponerlo en términos simples me gustaría que hagas  una comparación sencilla pero tremendamente esclarecedora. Piensa en el estilo de vida, de familia y que era aquello realmente importante en la generación de tus abuelos. Al comparar una o dos generaciones previas con la actual podemos notar muchas cuestiones que más que melancólicas son ahora casi espejismos morales acerca de aquello esperable de un hombre, de la organización familiar, el trabajo y lo que podríamos pensar como rasgos de pertenencia a una sociedad en particular.
Nuestros padres y abuelos vivieron épocas marcadamente distintas a la nuestra y el concepto de ubicación y globalización ha cambiado tanto más por el auge de la tecnología como de los bienes de consumo.  Hoy el mercado homogeniza sociedades, inhibe valores que no le son útiles al paradigma y recorta aspectos de las personas que les permitan aspirar a un modo de vida ideal (no siempre posible pero si prometido) de tal forma que puedan caer seducidos por las mieles del exitismo, la individualidad, la frivolidad, la inmediatez y “el futuro” más que por el reconocimiento del ser en comunidad, lo reflexivo, la perseverancia dignificadora del tiempo y el presente en plural.

Aspirar a ganar millones de dólares no está mal, de hecho seguiré pensando por mucho tiempo más que los negocios de network marketing son uno de los pocos modelos comprobados para que una persona común logre en pocos años libertad financiera, pero eso no quiere decir que se deban relegar las otras dimensiones del ser ciudadano a cambio de ideales exitistas que cieguen auténticos valores que vayan más allá del beneficio económico personal.

Tal vez la única crítica que puedo hacer a algunos representantes de negocios multinivel tenga relación con el tipo de valores que mercadean casi como bienes de consumo y no como un desarrollo de la conciencia social. “El exitismo personal, para qué?”. Esa sería la pregunta de fondo.

Caemos en una tentación constante de equiparar valores de mercado con valores personales que no necesariamente deben ser los mismos pero que terminan instalándose en el discurso de los distribuidores de productos de multinivel a causa de ese necesario olvido de sus contextos que de otra forma los obligaría a reconocerse como causa y efecto de dinámicas sociales fragmentadoras de esos ideales que tanto pregonan porque llenarse la boca de un discurso de millonarios  y encerarrarse en una mansión no va a evitar que aquellos mismos miembros menos favorecidos de la sociedad  que no pudieron alcanzar ese estilo de vida los roben, los maten o los violenten de formas que solo el rencor sospecha.

El origen de la vida en sociedad y de los valores que circulan en ellas no son meros caprichos ciudadanos, son base y estructura de la convivencia armónica que los posmodernos (en su sentido peyorativo) y los millennials olvidan frecuentemente cuando toman modelos de negocios cargados de todos los tintes del hiperindividualismo comercial o los valores propios del consumismo sobre el cual justifican sus propuestas y adhieren a cuasivalores sin trascendencia real para un sentido de la vida social.

Me animé a escribir este post como forma de reflexión en voz alta y porque quiero que entendamos que lo que hacemos tiene implicancias que refuerzan formas de vida que se dan por naturales y que en realidad no tienen en absoluto nada de ellas. Lo que pasa en nuestras sociedades no nos debería ser indiferente porque el riesgo está en creer que la realidad de los desdichados se suprime con nuestro éxito personal y nada más errado que eso, nada más penoso que sus consecuencias inevitables.

Hacer el mejor negocio del mundo no te exime de replantearte un rol activo en tu sociedad y de cuestionarte los valores que a lo mejor no sabes que promueves o que crees que son “perfectos” e ideales para todos.  Lo que elijes hacer define no solo tu rumbo personal sino que permite que  otras realidades sigan proliferando o se instalen como opción en nuestros países, ese es el sentido de pensarte como un catalizador social en una época donde todos tienen las mismas aspiraciones, y en palabras de los de Radiohead, eso es lo que nos diferencia de ser Creep… 

lunes, 20 de febrero de 2017

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¿En qué se parecen rogar por Amor y hacer Multinivel?

Estaba  a punto de empezar a redactar el post que escribo todos años sobre las mejores compañías de multinivel que se perfilan para estos meses y de pronto surgió en mi una necesidad un poco más urgente de tener que pensar sobre esta extraña relación que aparecen en muchos afiliados de redes de mercadeo que se parece desgraciadamente a la dependencia emocional que se expresa en los enamorados desahuciados que buscan caridad de amor.

Si pensamos en el amor, que por cierto es un tema bastante infinito debido a la polisemia de sentidos que todos podríamos darle, nos aparecen imágenes recurrentes que siempre parecen estar en un precipio cercado entre la locura y la sabiduría que solo en perspectiva podemos ver el acontecer de los sucesos que más tarde podemos llamar como cariñosos, inconmensurables, honestos, vergonzosos, pendencieros o utilitarios.

El amor es ante todo un descubrimiento que parece ir de la mano con la incertidumbre del que cree pero paro pisa arenas movedizas, y aunque es natural que así sea, muchos amantes erigen sus casas sobre esos pantanosos sitios pensando que es ahí donde yace su morada más sincera, cuando todos sabemos que lo ´único que puede vivir en los pantanos son las serpientes ariscas y los llantos de cocodrilos.

En el modelo de los multinivel aparecen cada tanto referencias muy similares que extrañamente se parecen a la situación caritativo-dependiente de los que mendigan un amor tan desproporcionado como inaudito hacia sus malos prospectos.

En la canción de Ed Sheeran “Give me love” -dejo este cover que me gustó-  hay un pasaje que dice:

“…Give me love like never before
'Cause lately I've been craving more
And it's been a while but I still feel the same
Maybe I should let you go…”

En español:
“…Dame amor como nunca antes
Porque últimamente he estado anhelando más
Y ha pasado un tiempo pero sigo sintiendo lo mismo
Quizas debería dejarte ir…”

Creo que ahí está un poco de lo que decía antes sobre aquello que el enamorado no advierte pues esta cegado en su sentimiento y esa espiral de la repetición es lo que tanto se le parece al afiliado de empresas de multinivel que persigue prospectos por doquier mendigando atención que esas personas que al no tener experiencia en negocios ni franco interés en un modelo como el de las redes de mercadeo, escapan despavoridos mientras son perseguidos por los malos reclutadores que tratan de hacer de su plan de compensación una carta de amor sin código… postal.

Hablar de amor es, muchas veces,  hablar de historias repetidas. Hablar de hacer multinivel a veces también lo es, pero puede no serlo si primero nos quitamos las vendas en cuanto a estrategias de prospección nos referimos. Esa es la parte en la que el mendigo se convierte en líder (de eso hablo aqui), un camino lento tanto como sinuoso pero de aspiraciones que contienen en sí la misma fe del inicio pero pisando en un terreno ya no tan pantanoso, como fue ese primer momento de la ceguera que provoca el encandilamiento del primer y descontrolado amor.

Pasar de un primer momento de encuentro amoroso a uno de entendimiento a veces toma años, estamos dispuestos y atentos a ello?. Yo creo que muchas veces lo nuevo como en el amor mismo nos toma por sorpresa y mientras el momentum acontece se suceden un ir y venir de incertidumbres que tomamos cual certezas pero que no son sino pasos en un necesario proceso que nos somete a sufrimientos y aprendizajes que no vamos a valorar en su justa medida tan rápido como pensamos.

Podríamos pensarlo también en los términos de Sam Smith con su canción “I’m not the only one”:


Esta canción me gusta porque no solo habla de un mal amor sino del sufrimiento por el apego a lo perdido, a un pseudo-amor podríamos decir,  la mitad de un todo más bien patológico. Algo que por cierto, es tristemente común entre personas que prefieren la mitad de lo conocido que el temor a responsabilizarse de sus propias decisiones y el entendimiento de su pasado. Sin embargo lo realmente  útil para los emprendedores de multinivel es la trágica similaridad que la propuesta de negocio imprime y el tiempo personal que no es exclusividad del prospectador sino del emprendedor que puede no estar dispuesto o simplemente no tenga como prioridad enfocarse con la suficiente dedicación que demanda un negocio como las redes de network marketing y la distribución de productos. Es por esto que este tipo de negocios no es para todos, sino para aquellos que puedan reconocer en lo que se están metiendo y hacerse cargo de lo que implica emprender. No hablamos de un amor pasajero, eso está claro, aunque todavía muchos tratan a sus propuestas como amores de verano.  

Este post es inconcluso por donde lo quieras ver, lo sé. No soy un especialista en el amor y aún no he podido encontrar una persona que genuinamente pueda decir que es, aunque si hay gente que ama para bien, honestamente y de  manera incondicional. 
Lo que podríamos aprender de ellos es que el devenir de las redes de mlm esta ciertamente ligado a una fe inquebrantable que no puede ser usada tan azarosamente como las flechas de Cupido sino en base a una estrategia que atraviese a los indicados y dispuestos, que como nosotros buscan un entendimiento profundo, que se alcanza con la experiencia del tiempo,  y un aprendizaje basado en la cooperación más que en el apego y la caridad emocional.


Amar y hacer redes se parecen en tantas otras cosas, pero definitivamente nadie debería mendigar amor sino construirlo. 



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